В двух словах: вирусная благотворительная акция по привлечению внимания и денежных средств на борьбу с латеральным амиотрофическим склерозом (Amyotrophic lateral sclerosis — ALS), известным также как болезнь Шарко или мотонейронная болезнь, когда тело медленно, но верно теряет возможность нормально двигаться. Болезнь неизлечимая, наиболее известна в связи с английским ученым Стивеном Хокингом. Заболевают 1-2 человека из 100 000.
Популярность эта акция начала набирать после того, как в нее включился молодой американский адвокат и капитан бейсбольной команды своего колледжа Пит Фрейтис, заболевший ALS в расцвете сил и на самом пике карьеры, в 20 с небольшим лет:
До этого немало похожих акций проходило не слишком замеченными. Они были направлены на сбор средств и на борьбу с другими болезнями, например, с раком.
Правила таковы, что участник должен выложить видео, где он выливает на себя ведро ледяной воды. Можно вызвать нескольких, обычно трех, людей (отсюда и челлендж), которые в течение суток либо выкладывают аналогичное видео со своим участием, либо жертвуют 100 долларов в фонд.
Много споров вокруг этих “либо — либо”, поэтому многие делают и то и другое.
Меньше, чем за два месяца, денег собрано уже 20 с лишним миллионов долларов, вирусный эффект сложно переоценить: акция, взбаламутившая все Штаты, включая звезд кино, телевидения, спорта и шоу-бизнеса, наконец, уверенно шагнула за пределы Америки. Сначала Цукерберг вызывал Била Гейтса, Опра Уинфри — Стивена Спилберга, а Мотли Крю — группы Аэросмит, Кисс и Деф Леппард. Теперь Вин Дизель вызвал Путина, а московская пейнтбольная команда “Легион” — три других пейнтбольных команды.
Каждый вызов это видеоролик с обливанием указанных товарищей водичкой!
По большому счету, дальше бессмысленно рассказывать, что это за социальный феномен. Насколько это глупо, умно, хитро, бестолково, опасно, полезно или хотя бы весело проще всего судить, глядя на ролики, выпадающие в ютюбе по запросу ice bucket challenge.
Мне больше всего нравится, что это реально сработавший благотворительный вирусняк. Ну, а то, что некоторые по глупости наносят своим друзьям травмы, роняя баки и ведра с водой со второго этажа на шейный отдел позвоночника, это факторы естественного отбора.
